VW decidiu modernizar sua marca e conceito

Carros

Todas as marcas passam por mudanças ao longo do tempo, sendo parte de um processo de renovação, transmissão de modernidade e outros valores que se pretende passar. Mesmo as marcas com muitos anos de história já o fizeram e, no caso da Volkswagen, é a décima-primeira mudança. Que tal saber mais sobre o que mudou? Então continue lendo essa postagem.

[Antigo logotipo da Volks. Imagem: Volkswagen do Brasil/Reprodução]

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COMO SEMPRE FOI

O conceito da marca da Volkswagen sempre envolveu as letras V e W, dispostas uma sobre a outra. Ao longo das mudanças da marca, a proporção e os efeitos de cor foram mudando e, da primeira versão para as outras, perdeu-se um desenho de engrenagem ao redor dessas letras, o que tornaria muito complexas.

Na década de 2000 a 2010, as marcas ainda possuíam efeitos de sombra e gradação, efeitos os quais foram começando a ser abandonados em prol do chamado flat design. Logotipos, programas de computador e muitos outros elementos gráficos foram perdendo detalhes. Na Volkswagen, esse movimento não ocorreu naquela época quanto à marca, mas em outros materiais como impressos e propaganda, pois esses têm alteração mais simples e rápida. A mudança da marca veio de 2019 a 2020 e seguirá pelos próximos meses.

COMO SERÁ

A transformação de uma marca envolve custos e uma estratégia de identidade. Nessa transformação, não houve apenas a ideia de partir para o flat design, mas pensar nas novas formas de energia e veículos mais modernos, principalmente os elétricos (eles já existiam, mas só vão ganhar escala e melhorias de verdade daqui para o futuro).

Além das cores, outros dois pontos chamam a atenção: depois de anos, decidiu-se desconectar o “W” do círculo na parte de baixo. É possível que pela perda de espessura, alguma parte ficasse desproporcional se fosse mantida a característica anterior. Veja a ilustração abaixo:

[Apresentação do novo logotipo e características em inglês: redução ao essencial, fácil de usar, contrastante e limpo. Imagem: Volkswagen/Reprodução]

À medida que novos modelos surjam, ou ocorram facelifts, devem vir com o novo logotipo. Para implantar o logotipo no carro e ele ficar fiel, a forma de fazê-lo também precisará mudar. Como são cores maciças, não se pode mais fazer logotipos curvos em materiais brilhantes, com aspecto cromado, mas em materiais maciços ou, em modelos elétricos, pretende-se a aplicação de fundo com iluminação.

Portais especializados apontam o Nivus como sendo o primeiro modelo que irá receber o novo logo. Confira algumas fotos abaixo do logotipo aplicado em protótipos:

[Volante novo. Imagem: AutoEsporte]

[Traseira dos novos VWs. Imagem: AutoEsporte]

Não foram divulgadas ainda fotos de caminhões com o novo logotipo. Além dos carros, as quatro fábricas brasileiras e as concessionárias deverão receber atualizações de design. Além do logotipo, nova paleta de cores e layout devem ser estabelecidos.

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