Como surgiu a calça jeans?

 História

 

A calça jeans é, hoje, um fenômeno mundial que veste todas as classes sociais e idades, em vários países ao longo do mundo. De uma calça de serviço passou a ser uma vestimenta até para as horas de lazer e socialização.

 

Você sabe como tudo isso aconteceu? Vamos te contar a seguir!

 

[Campanha da Levi’s em 1941. Imagem: Levi’s | Reprodução]

 

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O CAMELÔ CLAUDE LEVI-STRAUSS

 

Claude Levi-Strauss era um camelô, judeu de origem alemã. Desde criança estava nos Estados Unidos da América e chegara aos vinte e quatro anos de idade nessa profissão. Ele vendia toldos para carroças e um tecido rústico que servia para a cobertura de barracas.

 

Certa feita, um mineiro quis ver o que Levi-Strauss vendia e ressaltou que não era aquilo que precisava. Nenhuma calça aguentava o serviço na mineração, e isso incomodava àquele mineiro. Nos termos atuais, não era apenas o incômodo, era uma dor-do-mercado.

 

Aqueles tecidos que Claude tinha foram levados a um alfaiate e feitas calças. Embriagado, o mineiro que as comprou teria falado a todos que as suas eram as melhores calças daquela região. A partir daí, Levi-Strauss fez a festa e marcou seu nome na indústria do vestuário.

 

A CALÇA DE QUEM?

 

O começo do jeans foi para atividades de mineiros, com cores entre bege e marrom claro, segundo o tecido original. Depois ele seria símbolo de artistas de cinema, de beatniks e hippies, os fazendeiros (depois da crise de 1929) e mais mulheres e pessoas que gostavam de moda (após um anúncio na revista Vogue).

 

Com o passar dos anos, o jeans saiu dos EUA e ganhou o mundo. Vê-se no Brasil, mesmo em locais onde outros tipos de calças eram mais tradicionais.

 

A MUDANÇA NO FEITIO

 

Levi-Strauss começou fazendo as calças jeans com o tecido de barraca, mas isso acabou mudando. Levi-Strauss adotou um tecido mais resistente e flexível do que o original, uma  espécie de estopa comprida e trançada, de algodão, fabricada na cidade francesa de Nimes. Isso explica o nome "denim". Esse tecido era tingido com índigo, uma tinta vegetal azul conhecida séculos antes de Cristo, fazendo com que mudasse a cor daquela calça original.

 

As tachinhas das calças não são invenção de Levi-Strauss, mas foram patenteadas por ele e pelo inventor, em parceria. Essa ideia foi do alfaiate Jacob Davis, que via várias pessoas reclamando que seus bolsos não resistiam ao que carregavam.

 

A calça 501, primeiro modelo, recebia costuras duplas e desenhos que remetiam às Montanhas Rochosas, em fio cor de laranja, buscando combinar com as tachinhas. A patente caiu em 1890, mas aí Claude e sua Companhia já haviam se preparado, mesmo com a concorrência.

 

Em 1936 surgiu a estampa da marca do lado de fora. Isso ocorreu um ano após aquele anúncio da Vogue, dando ainda mais destaque à marca de Levi-Strauss.

 

No pós-guerra, as tachas passaram a ser apenas folheadas de cobre. Seguindo a concorrência pela marca Lee, surgem as aberturas frontais por zíper ao invés de botões, hoje mais populares.

 

Depois surgiram muitas outras novidades e variantes, tais como:

 

× Cores diversas de tecido.

× Pontas desfiadas.

× Trechos desbotados.

× Partes rasgadas.

 

Os detalhes em desbotado e rasgado são pós-tratamentos nas calças. No vocabulário popular, há quem questione o porquê de pagar mais por calças degradadas, mas não é isso: é um produto novo e que exige mais mão-de-obra ou equipamentos. Desbotar exige lavagens ou desgastes após a pintura e rasgados são queimas programadas nas calças para dar efeito estético.

 

NO BRASIL

 

Em 1953, teria surgido a calça Rodeio, de brim azul, criação da Alpargatas. A calça não caiu no gosto popular. Três anos após, a Staroup lançou uma calça com forte em trabalho e que ficou famosa depois entre os jovens, a Far West.

 

Logo após começariam a serem trazidas calças Lee do exterior. Novas campanhas tentaram associar as calças aos ícones jovens da época, tais como Tremendão e Ternurinha, e, por fim, as marcas internacionais (Levi's, Lee, Ellus, dentre outras) lançaram suas versões brasileiras conforme os gostos locais.

 

FALANDO SOBRE CALÇAS

 

As calças também estão lá no mundo da música. Na sugestão de post da linha azul 👇🏻, entenda que tipo de calça é essa que foi parar no mundo sertanejo:

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