Os cinco passos do Briefing

Jornalismo

O briefing é o resumo ou coleta de informações necessárias referente ao mercado, concorrência, perfil do consumidor e do produto ou serviço. Vendo a tradução do termo, com origem no inglês, o “significado” trazido ao contexto brasileiro é a tradução literal dele. Consiste em um processo utilizado na área administrativa, por profissionais da comunicação, relações públicas e publicitários, sendo a base de um processo de um planejamento.

Numa agência de propaganda o briefing é uma das etapas fundamentais de um processo publicitário. É um processo contínuo e cumulativo através de todos os estágios do planejamento de propaganda. Significa a passagem de informação de uma pessoa para outra, especialmente do anunciante para o executivo de atendimento e deste para os demais profissionais envolvidos no processo. Um bom briefing deve ser tão curto quanto possível mas tão longo quanto necessário.

Confira cinco passos para montar um bom briefing:

[Imagem: HNDPTESBC/Pixabay]

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PRIMEIRO PASSO:

Histórico do Produto ou Serviço:

- Como é, até o momento, o desenvolvimento desse produto ou serviço na empresa?

- Quais as experiências passadas?

- Como surgiu a vontade original para o desenvolvimento desse projeto?

- Que resultados a empresa pretende alcançar com o projeto?

SEGUNDO PASSO:

Características e Diferenciais do produto ou Serviço:

- Que oportunidade a empresa quer aproveitar?

- O que está “faltando” no mercado e o que a empresa pretende oferecer?

- Como o produto deverá ser apresentado?

- Quais os diferenciais em comparação aos concorrentes?

- Qual seu argumento de venda?

- Existem normas técnicas e leis que regulam este tipo de mercado, questões técnicas ou restrições ambientais?

TERCEIRO PASSO:

Público-alvo do Produto ou Serviço:

- Toda informação sobre o público-alvo é importante: idade, onde mora, onde trabalha, seus hábitos e, principalmente, suas singularidades.

- Para quem o produto ou serviço se destina?

- Como a empresa pretende que público-alvo tome conhecimento sobre esse produto ou serviço?

- Onde será comercializado?

QUARTO PASSO:

Material a ser desenvolvido para divulgar o produto ou serviço:

- Que peças de comunicação devem ser criadas pela agência?

- Que características a empresa quer atribuir a esse produto ou serviço?

- Qual deve ser a abordagem da comunicação?

- Existem cores a serem seguidas ou evitadas? Pode usar linguagem coloquial?

- Sua empresa tem imagens para passar a agência?

- Tem alguma imagem que já foi utilizada na campanha?

- Existe alguma restrição de imagem, tamanho, palavra ou formato?

- Muito importante: se você já tem algo em mente, mostre à sua agência! Fica mais fácil acertar na criação.

QUINTO PASSO:

Cronograma de Trabalho:

- Quando o projeto deverá ser lançado?

- Há uma feira ou oportunidade que a empresa quer aproveitar?

- Quando as peças de comunicação deverão estar prontas?

- Onde e para quem deverão ser entregues?

ESTE É UM ARTIGO ESCRITO POR MATEUS ROSA, jornalista formado pela UNIFACVEST de Lages/SC. Originalmente, este texto pertencia ao blog Mundo em Pauta, que atualmente faz parte do Blog do Mestre. Mateus Rosa ainda é autor do Repórter Riograndense, site que trata da cultura gaúcha envolvendo curiosidades, tradicionalismo e a agenda local.

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